中國紡織工業(yè)協(xié)會：以品牌文化建設推進產業(yè)升級

中國紡織工業(yè)協(xié)會連續(xù)多年不斷深化十大品牌文化推介活動，其根本目的，就是要發(fā)現(xiàn)推廣品牌打造的先進典型，把文化建設融入行業(yè)發(fā)展之中，引導紡織服裝企業(yè)打造更多的具有文化競爭力的產品品牌、企業(yè)品牌、企業(yè)家品牌，推動中國紡織由產量大國向品牌大國轉變，由中國制造向中國創(chuàng)造轉變，由紡織大國向紡織強國轉變。

針對此項活動的開展，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲評價說，品牌文化是企業(yè)文化的重要組成部分，優(yōu)秀的品牌，必然有其獨特的品牌文化。在產品同質化趨勢下，品牌文化的優(yōu)勢就是市場競爭的優(yōu)勢。深入品牌文化建設，就是要不斷豐富品牌文化的內涵，提升品牌的文化價值，塑造品牌的社會形象，在不斷推進紡織工業(yè)進步的同時，打造具有中國特色的紡織服裝品牌文化的價值體系。

2008年下半年以來，紡織工業(yè)受金融危機的影響，面臨嚴峻的形勢，總體來講，是機遇與挑戰(zhàn)并存、機遇大于挑戰(zhàn)。對發(fā)展方式轉變快、有品牌的優(yōu)勢企業(yè)來講，確實是機遇大于挑戰(zhàn)，而對沒有品牌的企業(yè)或者創(chuàng)新能力不強的企業(yè)來講，是挑戰(zhàn)大于機遇。

2009年國務院關于《紡織工業(yè)調整振興規(guī)劃》下發(fā)后，紡織行業(yè)上下受到很大鼓舞，特別是國務院把紡織工業(yè)定位為“國民經濟的傳統(tǒng)支柱產業(yè)和重要的民生產業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產業(yè)”，極大提振了行業(yè)與企業(yè)發(fā)展的信心。

2010年，紡織行業(yè)出現(xiàn)了企穩(wěn)回升、企穩(wěn)向好的態(tài)勢，在這個行業(yè)發(fā)展的關鍵時期，加強品牌文化建設，提升行業(yè)軟實力顯得尤為重要。

為此，杜鈺洲提出了進一步加強紡織行業(yè)文化軟實力建設的幾點意見。一、正確看待紡織行業(yè)面臨的形勢，切實提高對增強行業(yè)文化軟實力重要性的認識。

二、深入貫徹科學發(fā)展觀，樹立強化大文化觀念。三、深入開展十大品牌文化推介活動，不斷提升紡織服裝品牌文化價值。四、持續(xù)開展創(chuàng)建和諧勞動關系企業(yè)活動，切實維護職工合法權益。五、堅持正確導向，創(chuàng)建更多的全國紡織精神文明建設示范基地。

2005年-2009年，中國紡織工業(yè)協(xié)會推出的這50個中國紡織服裝行業(yè)十大品牌文化企業(yè)，經過近幾年的檢驗，特別是經過金融危機的考驗之后，他們充分顯示了品牌的力量、文化的價值，用實際行動詮釋了卓越品牌的內在是文化，文化是品牌的靈魂這樣一個深刻的哲理。

十大品牌文化推介活動，是中國紡織工業(yè)協(xié)會為推進品牌戰(zhàn)略而采取的一項重要舉措。活動開展5年來，每年在全行業(yè)樹立10個紡織服裝著名企業(yè)品牌文化的榜樣與典型，對行業(yè)發(fā)展起到了明顯的示范和引領作用。