品牌文化（十二）：破局傳統工藝美術

傳統工藝美術是指百年以上，歷史悠久，技藝精湛，世代相傳，有完整的工藝流程，采用天然原材料制作，具有鮮明的民族風格和地方特色，并有國內外富有盛譽的手工藝品種和技藝。中國傳統工藝制品不僅曾經滿足了人們的物質需要，也帶給人們美的享受，是民族璀璨文化的典型代表。此外，由于現代科技文明的發展和大眾社會消費生活方式的普及，給中國傳統工藝美術行業帶來根本性的沖擊。傳統工藝美術在生產方式、產品設計和市場營銷等方面都有大量新問題出現，在改變和善用傳統文化形態方面，讓現代科技有所運用，值得各方面關注和研究。

一、工藝美術，世界影響

傳統工藝美術作為中國傳統文化的優秀資源，在世界上也得到了各個民族的日益重視、繁榮和發展。工藝美術是造型藝術之一，中國工藝美術以其悠久的歷史、別具一格的風范、高超精湛的技藝和豐富多樣的形態，為人類的文化史譜寫了充滿智慧與靈性之光的一頁。在現代工業文明的沖擊下，傳統工藝美術產業的發展面臨著越來越多的挑戰。從目前世界傳統手工藝的發展現狀來看，各國已經越來越重視對民族民間傳統文化的保護與發展。建立科學的保護法規與制度，推進傳統工藝美術產業的市場化運作，開展多種渠道的交流與合作，促進傳統工藝美術的發展已經成為世界傳統工藝美術的發展趨勢。各個國家和城市深刻意識到，保持自身文化的鮮明特色是非常重要，尤其是全球化的今天，民族的意味著是世界的，傳統工藝美術不僅承載著民族文化的歷史記憶和生活寫照，而且也應該是各個文明未來繁榮的重要闡述和表征。

與此同時，中國傳統工藝美術產業發展面臨著嚴峻挑戰。主要體現在產業價值鏈不暢，生產與銷售環節嚴重脫節。傳統工業美術產品文化內涵挖掘不足，缺少創新，專業人才流失嚴重，傳統技藝瀕臨失傳。

二、它山之石，可以攻玉

他山之石，可以攻玉，借助參考世界各國保護民族傳統文化的制度及措施。

在世界傳統工藝美術產業的發展中，一直活躍著世界各國的傳統工藝精品，包括埃及的皮草畫、俄羅斯的油畫、瑞典的玻璃制品、新加坡、馬來西亞的錫制品，英國的皇家瓷器，非洲津巴布韋的石雕，巴基斯坦的銅制品等等。目前，很多國家都很重視民族民間傳統文化的保護，除了根據本國的實際情況確定各自的保護制度，還采取了多種方式及保護舉措來發展本國的優秀傳統工藝與文化。

日本在保護無形文化財產方面的經驗值得借鑒。他們在很多地方保留了不少百年以上傳統食品與工藝老店，此外，有許多間的傳統工藝博物館，里面收藏許多當代各式工藝品的精華。同時，很多日用品也保持了傳統工藝技術的特色，在民間具有強大的生命力。

韓國從20世紀60年代以來，涌現了一些工藝美術家團體，他們通過技術創新、堅持實驗和志同道合的情誼對工藝美術界產生了強烈影響。通過他們的推動，成立了展覽館，創辦出版了美術雜志和其他工藝美術專門刊物，這些又推動了創作活動，出現了包括不斷接受新思想新趨勢影響的工藝美術在內的當代工藝品，明顯有別于民間藝術性質的傳統手工藝品。

意大利也是一個古老的國度，威尼斯自古以來就以傲人的傳統手工藝聞名于世，這些傳世的手工藝品包括威尼斯玻璃、狂歡節面具、花邊與織布、珠寶飾品和室內裝飾品、大理石紋紙、手工文具用品等，自１５世紀起，威尼斯就是靠出口這些工藝品成為全歐洲商貿最繁榮的-全球品牌網-都市。

還有很多國家具有優秀的傳統工藝，而且一直保護和發展得很好，像土耳其傳統的蠶絲純手工地毯，制作工藝精湛，質量花色俱佳，而且體現出東西方文化的有機結合。伊朗的金屬工藝、漆器工藝、鑲嵌工藝、染織工藝、陶瓷工藝和雕塑工藝在世界藝術史上一直享有聲譽。

總之，從目前世界傳統手工藝的發展現狀來看，尤其是受到西方現代文明強烈沖擊的古老國度已經越來越重視對民族民間傳統文化的保護與弘揚。建立嚴格的保護法規與制度，推進傳統工藝美術產業的市場化運作，開展多種渠道的交流與合作，大力促進傳統工藝美術的發展已經成為世界傳統工藝美術的發展趨勢。

三、保護發展，開發價值

“以保護促發展” 一定要關注開發工藝美術的商業價值。以往對傳統工藝美術產業的認識是，以保護為主，在保護的基礎上求發展，為了保護其作為優秀文化遺產和文化傳統而下大力氣加以保護，往往容易陷入為保護而保護的思維模式和運作方式，在一定程度上制約了傳統工藝美術產業的價值鏈擴展的可能性。傳統工藝美術要在當下時代生存和發展，必須具備自身創造價值和市場需求的能力，反之，傳統工藝美術在產業上的市場能力將越來越弱，走入“文物保護”的行列，或者生產庸俗化，無法吸引產業創作的資金和人員，從而難以在設計生產和營銷上取得突破。開發傳統工藝美術產業孕育的巨大商業價值，是根本的解決之道。

四、發展保護，和諧統一

“以發展促保護”決不能搞花拳繡腿，失去根本。對優秀的傳統文化資源固然要加以保護，尤其是那些具有極高藝術審美價值的產品和藝術家，更應該采取有效措施加以保護，但這樣卻忽視了傳統工藝美術作為一個文化產業的門類所具有的市場潛力，限制了傳統工藝美術產業的發展空間，這樣的產業規模是很小的。用現代化的商業運作眼光來看待工藝美術，用豐富的創造力和想象力來開發傳統工藝美術中孕育的巨大商機，這就是以發展促保護，即開發出人們對傳統工藝美術產品的內在需要，創造出巨大的商業價值。“工藝”概念不再僅僅指手工和自然材料的含義，它應包括高技術的現代材料、電子計算機分析和制作等電子機械層次的現代工藝美學。但無論怎樣，最終還是要保護的，如果得不到保護，成為了花拳繡腿，成為無源之水，無本之木，將失去根本，違背我們促保護的初衷。