品牌，成也懷舊敗也懷舊
一會兒要懷舊，一會兒不要懷舊，很多企業估計這會兒有些暈頭轉向了。不免會進入到懷舊廣告的誤區中。懷舊情結廣告是品牌宣傳的一種方式，面對目前的懷舊風潮，眾多企業各持己見，主要存在三大誤區：
誤區一：懷舊只是概念不必理會
當懷舊情節廣告正成為一種風潮之時，一些企業并沒有理會，也沒有考慮自己是否合適懷舊的風格，或也趁機懷舊一把，讓品牌多一些故事與沉淀，讓消費者多一份購買產品的理由。客觀的講，懷舊不是概念，而是消費者內心再也正常不過的心理需求，而且還可以為一些企業創造出無形的品牌價值。不理會懷舊風的企業，似乎以一種“不變應萬變”的方式對待周遭的變化，但這種不理會的態度有可能會失掉一個宣傳品牌的重大契機。
誤區二：懷舊風很流行嘗試一下也無妨
這種企業似乎有點跟風，沒有太多的研究與分析，只是一味的跟著流行一把。雖勇氣可嘉，但實在有些風險。廣告大師奧格威曾指出：“ 每一次廣告都應該為品牌形象做貢獻，都要有助于品牌資產的積累。”這種跟風行為對建立品牌或提升品牌百害而無一利。企業可以試圖先靜下來，仔細思考一下，自己的品牌理念是否和懷舊有關聯，再考慮是否懷舊也不遲。否則，有可能會做一件吃力不討好的事。這似乎和找對象有點相似，“適合”才是最好的。
誤區三：懷舊風的廣告會讓品牌老化
嚴格的講，懷舊風格的廣告和品牌老化之間沒有必然聯系。但不排除如果盲目運用懷舊風廣告或營銷，很可能讓一個本來朝氣十足的新品牌顯得少年老成。因此，一味的去指責懷舊風廣告會讓品牌老化的觀點是片面的。所謂懷舊，首先要有舊可懷，否則就可能變得無病呻吟。真正意義上的懷舊，是讓品牌具有更多內涵，讓品牌更加有生命力，提高品牌的忠誠度，讓消費者成為品牌的跟隨者。
哪些品牌適合懷舊風
當然，看問題不能鉆牛角，品牌適不適合運用懷舊風格是相對的。我們不需要在“懷”與”不懷”之間太過糾結。因為筆者認為，企業可以根據以下標準或者基本原則來做個簡單的判斷。
看品牌的行業屬性和核心價值理念便一目了然。簡單的講，一家高新科技企業肯定不要以懷舊作為主要調性。而一個傳統的釀酒企業，則需要用懷舊的手法來展現其悠久或者宗正。鑒于每個品牌的核心價值理念大相徑庭，以下我們只針對品牌的行業屬性，來探究哪些品牌適合進行懷舊風廣告或營銷。
（一）、從宏觀上講，理性的消費的或創新型企業不適合懷舊，而傳統型的企業就要適度或大膽的懷舊。
（二）、從微觀上講，以感性消費為主導的產品比較適合懷舊風，可以歸納為以下5個方面：
1、傳統的中藥品牌，如中藥老字號等；
2、傳統的服裝品牌，如中山裝、唐裝、旗袍等；
3、傳統的餐飲品牌，如餐飲老字號、傳統小吃等；
4、歷史文化品牌，如旅游名勝、歷史遺址、傳統工藝品等；
5、傳統文化消費品，如茶葉、酒類、香煙等；
除以上提及的品類外，對于大部分品牌來講，懷舊情結的廣告或營銷只適合將其做為階段性策略，而不能持久式的懷舊。否則，不是品牌被老化就是把品牌折騰的不倫不類面目全非。簡而言之，對于一般性品牌而言，懷舊只需一個瞬間，懷舊之后，該干啥干啥。
一會兒要懷舊，一會兒不要懷舊，很多企業估計這會兒有些暈頭轉向了。不免會進入到懷舊廣告的誤區中。懷舊情結廣告是品牌宣傳的一種方式，面對目前的懷舊風潮，眾多企業各持己見，主要存在三大誤區：
誤區一：懷舊只是概念不必理會
當懷舊情節廣告正成為一種風潮之時，一些企業并沒有理會，也沒有考慮自己是否合適懷舊的風格，或也趁機懷舊一把，讓品牌多一些故事與沉淀，讓消費者多一份購買產品的理由。客觀的講，懷舊不是概念，而是消費者內心再也正常不過的心理需求，而且還可以為一些企業創造出無形的品牌價值。不理會懷舊風的企業，似乎以一種“不變應萬變”的方式對待周遭的變化，但這種不理會的態度有可能會失掉一個宣傳品牌的重大契機。
誤區二：懷舊風很流行嘗試一下也無妨
這種企業似乎有點跟風，沒有太多的研究與分析，只是一味的跟著流行一把。雖勇氣可嘉，但實在有些風險。廣告大師奧格威曾指出：“ 每一次廣告都應該為品牌形象做貢獻，都要有助于品牌資產的積累。”這種跟風行為對建立品牌或提升品牌百害而無一利。企業可以試圖先靜下來，仔細思考一下，自己的品牌理念是否和懷舊有關聯，再考慮是否懷舊也不遲。否則，有可能會做一件吃力不討好的事。這似乎和找對象有點相似，“適合”才是最好的。
誤區三：懷舊風的廣告會讓品牌老化
嚴格的講，懷舊風格的廣告和品牌老化之間沒有必然聯系。但不排除如果盲目運用懷舊風廣告或營銷，很可能讓一個本來朝氣十足的新品牌顯得少年老成。因此，一味的去指責懷舊風廣告會讓品牌老化的觀點是片面的。所謂懷舊，首先要有舊可懷，否則就可能變得無病呻吟。真正意義上的懷舊，是讓品牌具有更多內涵，讓品牌更加有生命力，提高品牌的忠誠度，讓消費者成為品牌的跟隨者。
哪些品牌適合懷舊風
當然，看問題不能鉆牛角，品牌適不適合運用懷舊風格是相對的。我們不需要在“懷”與”不懷”之間太過糾結。因為筆者認為，企業可以根據以下標準或者基本原則來做個簡單的判斷。
看品牌的行業屬性和核心價值理念便一目了然。簡單的講，一家高新科技企業肯定不要以懷舊作為主要調性。而一個傳統的釀酒企業，則需要用懷舊的手法來展現其悠久或者宗正。鑒于每個品牌的核心價值理念大相徑庭，以下我們只針對品牌的行業屬性，來探究哪些品牌適合進行懷舊風廣告或營銷。
（一）、從宏觀上講，理性的消費的或創新型企業不適合懷舊，而傳統型的企業就要適度或大膽的懷舊。
（二）、從微觀上講，以感性消費為主導的產品比較適合懷舊風，可以歸納為以下5個方面：
1、傳統的中藥品牌，如中藥老字號等；
2、傳統的服裝品牌，如中山裝、唐裝、旗袍等；
3、傳統的餐飲品牌，如餐飲老字號、傳統小吃等；
4、歷史文化品牌，如旅游名勝、歷史遺址、傳統工藝品等；
5、傳統文化消費品，如茶葉、酒類、香煙等；
除以上提及的品類外，對于大部分品牌來講，懷舊情結的廣告或營銷只適合將其做為階段性策略，而不能持久式的懷舊。否則，不是品牌被老化就是把品牌折騰的不倫不類面目全非。簡而言之，對于一般性品牌而言，懷舊只需一個瞬間，懷舊之后，該干啥干啥。
